
封面深镜调查组
近几年,因为明星扎堆代言,直播间里用诺奖得主宣传、《自然》期刊背书,宣称对熬夜、喝酒引起的额肝损伤,以及肺结节、妇科病有疗效,“吃3瓶就能恢复健康”,蓟类护肝片、槲皮素清肺片成为打工族追捧的“续命神药”,不少“爆款”年销量超百万。
记者购买10款不同品牌的护肝片、槲皮素,检测发现基本都存在核心成分虚标问题,部分产品实际含量近乎于零。
专家介绍,这些产品宣传的核心成分水飞蓟宾,在临床中治疗效果甚微,槲皮素则“没有清肺效果,临床没有任何获批上市的药品使用”。
而这些以保健品名义销售、宣传有治疗功能的“原装进口”产品,都是未获得我国监管部门批准的“非法保健品”,属于普通食品,其中部分添加成分属于非法添加。
进口保健品宣传功效卖爆单
核心虚标成分实际近乎零
记者调查发现,这些主播以及不同产品的切片广告中,都反复宣传产品针对各种疾病的治疗效果。
美国SKYOO槲皮素的广告,用两张肺部照片证明服用产品三周后的效果。第一张是几乎纯黑色的肺部,第三张则是鲜红色的肺部。出镜人员一边展示肺部照片一边介绍,抽烟人士、油漆工等行业人员,爬楼气喘人员、久咳人员都可以吃它;抽烟10年、20年、30年的人士,每天吃一粒就好,吃多了反而“下场不好”。
另一则广告中,声称轻度、中度、重度肺大疱,都只需一粒,两瓶能吃三个月。
标注为“高级营养师”的主播更是吓唬网友:颈部结节需要提前管控,不然结节会从鹌鹑蛋变成鹅蛋,“最后会挨一刀”。
BECHI护肝片的主播多次喊话:3个月见分晓,别纠结了,3个月后别人都好了,别人都恢复健康了,你还在到处被忽悠。

BECHI直播间展示的期刊背书(直播间截图)
DCY槲皮素的主播们都重复同样的话术:二类以下的肺结节,吃3瓶就可以;二类以上肺结节,吃6瓶就可以。
它的产品页里,宣称对心情压抑、烦躁易怒,肺部咳嗽、呼吸困难、咽喉异物感,女性经期失调、痛经、乳房胀痛结块,消化不良、肝气郁结等5大类问题有效。
记者购买DCY槲皮素后,有售后专员添加记者微信,要求提供肺病体检报告,以便指导服用。记者询问,该产品是日常养护作用,为何需要体检报告。 对方表示:“我们属于功能性营养素,与其他产品的日常保养不一样。国内保健品跟食品一样,只能日常保养,那是不够的。我们很多客户的肺结节坚持调理几周,结节都消失了。”

DCY槲皮素的宣传页(旗舰店截图)
记者注意到,不少品牌的单品,在单个平台上销量都是数十万单,对应直播间也反复展示数据,称是某些不同电商平台的销量第一、销量破百万,或者是top榜产品。
记者购买了10款护肝片、槲皮素产品送往机构检测,显示它们的核心成分全都是虚标。
其中,5款奶蓟草护肝片的实际含量未超过宣传的50%。槲皮素产品中,香港大药房的槲皮素清润丹,检测显示每100克产品仅含有0.0025克槲皮素;澳洲进口DCY槲皮素,每粒产品中仅含2.69毫克槲皮素。 专家指出,它们的实际含量接近于零。
爆款进口保健品实为普通食品
部分产品涉嫌添加违禁成分
记者曾采访四川省人民医院、湖北省人民医院、同济医院的多位专家,他们均表示,水飞蓟宾临床药用效果甚微,在保健品中能起到微弱的日常养护作用;槲皮素目前没有临床验证证明对肺损伤有治疗效果,也没有获批上市的药品。
然而,行业人士告诉记者,这些网红爆款进口保健品,实际上在我国都是“非法保健品”。
“这是跨境电商保健品中的普遍现象。按照我国规定,进口的保健品必须经过我国相关部门审批核准,要有蓝帽子标志,才能宣传销售。这些网红产品,谁有蓝帽子?都是普通食品在冒充保健品裸奔。”
该说法得到了TYILLO泰洛品牌中国代理商的确认。对方告诉记者,他们销售的泰洛槲皮素实际是膳食营养补充产品,在我国属于普通食品。“国外没有保健品类别,都是算作膳食营养补充产品。这些产品进口到我国之后,如果想审批获得蓝帽子,要有各种指标审核,太难了。所以都是按普通食品销售,但一些人会宣传治疗功效,这是不允许的。”

泰洛槲皮素的宣传页(旗舰店截图)
记者注意到,上海市市场监督管理局、广东省市场监督管理局官网曾明确表示:跨境电商零售进口保健品如果未在国内注册、备案,即为普通食品,不得宣传保健功能;即便在原产国属于保健食品,其宣传仍需符合我国《广告法》《食品安全法》要求,禁止涉及疾病预防、治疗功能或功效断言等宣传用语。
这些“进口保健品”,即便成分虚标、成分并不具有治疗效果,尚且还不会伤害健康。而一些产品,却在非法添加严禁成分,可能会伤害正常健康。
送检产品中,美国爱司盟的一款果蔬符合片,被检测出番泻苷A、番泻苷B成分,每1000克中的产品中分别含有691毫克、1190毫克。
行业人士介绍,它们在我国严禁被添加于普通食品中,“它们有强烈的泻药效果,仅允许在合规保健品中限量添加。它这个含量可能会危害人体健康。”
律师:涉及多项违法
非法添加可能涉嫌刑事犯罪
北京盈科(武汉)律师事务所律师郑学知告诉记者,这些不同品牌在销售、宣传中已涉嫌多项违法。
“成分虚标,这是第一个虚假宣传。对产品功效、临床验证、诺贝尔奖得主研发等宣传,如果拿不出证据,也属于虚假宣传。”郑学知说,消费者有权向销售者索要诺贝尔奖得主研发、麻省总院临床验证的证据材料,如果不能提供,可以向平台及市场监管部门投诉。
“它们是跨境产品,还涉及明星代言、带货,追责的对象会比较复杂。”郑学知认为,如果证实为虚假宣传,消费者可以向直播间运营主体、带货的明星本人、以及平台本身要求“退一赔三”,这些相应的主体也应该接受行政处罚;如果这些主体是明知而为,还涉嫌销售欺诈,可以申请“退一赔十”。
北京泽亨律师事务所胡磊表示,根据《食品安全法》规定,食品的销售、宣传不得涉及疾病预防、治疗功能;保健食品经国家药品监督管理局注册或备案后,可声称特定保健功能,比如辅助降血脂、提高免疫力等,但绝对不得宣传疾病治疗、预防功效,且广告或标签必须显著标注“本品不能代替药物”。
“跨境电商以保健品名义销售未获批的普通食品,宣称任何保健功能或治疗功效都是违法的。它宣称的这些效果,如无证据证明,又构成虚假宣称或欺诈。”胡磊介绍,在已有的司法实践中,销售者明知没有相关功效而进行虚假宣传、销售的,有多个案例是以诈骗罪进行刑事追责,而相关法律规定涉案金额在50万以上即可处以十年以上有期徒刑,相关案例中的量刑都比较重。
“至于诺奖得主研发、麻省总院临床验证的说法,如果人家仅仅是授权使用形象、名字做宣传,临床验证的也不是这款产品的治疗效果,但你的宣传让消费者错误认知是针对这款产品的,即属欺诈,同时违反《反不正当竞争法》《食品安全法》。”胡磊说,市场监管部门已多次查处类似专家背书、杂志认证的虚假宣传行为。
对于非法添加番泻苷A、番泻苷B的行为,两位律师均认为如果该添加导致消费者健康损害,比如腹泻、心慌或者其他伤害,可能构成生产、销售不符合安全标准的食品罪,如果销售量、销售额较大,可以视作情节严重。
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